原理一：提示響應原理

提示響應原理是基于美國華盛頓大學心理學教授、安東尼格林沃爾德所提出的認知反應理論，與認知科學在營銷中的應用結合而來。格林沃爾德認為：人們在接到來自外部的信息后，會產生一系列的主動思考，這些思考結果決定個體對信息的整體反應。

原理二：元力IP原理

元力IP原理是基于美國心理學家J.H.弗拉維爾提出的元認知理論的營銷實戰運用。人類一方面進行著各種認知活動；另一方面又要對各種認知活動進行積極的監控和調節（運用、監控、修正），這種對自己的認知活動本身的再感知、再記憶、再思維能力就稱為元認知，每個人都具備相應的元認知能力。元認知能力會將新的信息與記憶中舊的信息進行關聯結合思考進行再一次的認知與理解，而記憶提取中原本已形成認知的信息部分，三松兄弟稱其為元力IP。

原理三：編碼一致性原理

編碼是將人們所感知的信息轉化為持續記憶過程，編碼存在著環境一致性依存。最先由認知心理學家托爾文提出，后經過戈登和巴德利兩位心理學家實驗驗證：個體對信息編碼與提取記憶時處于相同環境狀態，那么對信息的回憶能力和準確度會更好。